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丁磊再造网易,又一次证明杭州是电商之都

发布时间:2017-08-11 00:22 所属栏目:[行业] 来源:腾讯科技
导读:尽管网易名义上的总部仍然在广州,因为丁磊长期在杭州办公的缘故,2011年才启用的网易杭州研发中心,已然在网易的未来发展上留下了浓墨重彩的一笔。

尽管网易名义上的总部仍然在广州,因为丁磊长期在杭州办公的缘故,2011年才启用的网易杭州研发中心,已然在网易的未来发展上留下了浓墨重彩的一笔。

丁磊再造网易,又一次证明杭州是电商之都

尽管网易名义上的总部仍然在广州,因为丁磊长期在杭州办公的缘故,2011年才启用的网易杭州研发中心,已然在网易的未来发展上留下了浓墨重彩的一笔。从门户到游戏再到电商,网易的又一次转型难免和杭州有着复杂的地缘关系。

在网易刚刚发布的2017年Q2财报中,邮箱及电商业务营收33.5亿人民币,同比增长68.9%,营收占比首次超过25%。要知道,网易考拉海购正式上线仅两年有余,网易严选则刚刚满周岁,以至于丁磊喊出了在电商领域再造一个网易的新目标。到底是杭州成就了网易的电商业务,还是网易丰富了杭州的电商形态?

杭州的天时地利人和

经济学上有一个名词叫做集聚效应,也是较为常见的经济现象。最典型的就是美国的硅谷,集聚了几十家IT巨头和数不清的中小型科技公司。这不仅让硅谷成了全世界IT从业者的朝圣之地,也使得硅谷一直走在IT领域的最前沿。

不知从何时起,杭州被冠以“电商之都”的名号,除了阿里巴巴这样的电商巨头,杭州还催生了一大批中小电商企业,较为知名的有蘑菇街、有赞、贝贝网、格格家等。

网易移师杭州之初,将重心放在了两个方面,一是大力孵化互联网业务,诸如网易云课堂、LOFTER、网易云音乐等等;二是将部分网游业务迁往杭州,包括一些新兴的手游业务。但从2015年开始,丁磊终于按耐不住发力电商的野心,并接连构建了网易考拉海购和网易严选两大平台,背后似乎可以追溯到杭州对于电商的天时地利人和。

天时:杭州的电商文化

1999年可以说是中国电商的元年,也正是这一年,王峻涛在北京创办了8848,邵亦波在上海创办了首家C2C电子商务平台“易趣网”,以及马云的阿里巴巴。后来的事情大家都很清楚,8848已经被定格在互联网历史上,易趣网委身eBay之后逐渐被遗忘,阿里巴巴则成了中国电商的符号。

阿里带给杭州的,绝不是一个纯粹的电商巨头,而是哺育了杭州最初的电商事业。如今,杭州已经萌生出了一种电商文化,近百家大大小小的电商产业园,过半的创业者从事电商行业,以及从阿里出走的明星创业者们。对于丁磊这样一位长期在杭州的互联网大佬来说,关于这种电商文化的感知要优于普通人,而且2011年之后恰是电商行业的融合期和动荡期,几乎每天都有新的模式出现,却也时常有巨头掉队而走下神坛。

虽然我们不清楚丁磊是否就电商向圈子内的朋友问道,但可以肯定的是,丁磊看到了电商的潜在前景,也看到了当下电商的不足,这种潜移默化的影响,最终导致丁磊去找寻适合网易的电商模式,并重回曾经铩羽而归的电商红海。

地利:杭州的电商基因

电商之于杭州,已经融入城市血脉,发散成为这座东方品质之城的独有气质。这绝不是一句空谈,“江浙沪包邮”在调侃的背后,也解释了杭州的地缘优势。而早在2008年,杭州每年约有5000万元左右的专项资金用于支持电子商务的发展,却也让杭州在电商领域实现了“弯道超车”。

距离杭州城区百余里的桐庐,从另一个侧面证实了杭州的电商氛围,中通、圆通、韵达、汇通、天天快递等等,桐庐帮占领了中国快递行业的半壁江山,且仓储物流等同于电商的血脉。正如前文所说,大大小小的电商产业园背后是一整套完善的产业链,连同仓储物流形成了电商产业的基础设施。而在这些硬性设施之外,阿里资本、经纬中国、IDG资本等纷纷扎根杭州,挖掘杭州本土优秀的创业公司,这对了解电商行业并试图在垂直领域打出一番天地的创业者而言,不失为一件好事。

网易作为老牌的互联网巨头,在资金和品牌上有着天然的优势,但这并不意味着网易在电商业务上没有受到杭州的影响。网易考拉海购在杭州建立了第一座保税仓和完善的仓储物流体系,从杭州到宁波、郑州、重庆等地,在国内超过30万平方米的保税仓,或是网易考拉海购主攻自营直采、缩短物流时间,进而在正品率和用户口碑上领先的支撑因素之一。

人和:杭州的电商人才

网易杭州研究院旁边是阿里巴巴滨江园区,再远一点的地方是杭州上峰产业园。换而言之,杭州不缺少的便是电商人才,而网易进军电商的时候也享受到了人才上的红利。网易入驻杭州,对白领上班族来说同样是一件好事,尤其是那些在创业公司摸爬滚打多年的上进者而言,又多了一个上升的选择。

回看网易的发展史,早期也曾在电商领域有所尝试,或许是因为当时市场的不成熟,早期的网易并未成为一家电商企业。网易考拉海购的上线可以说是网易从0到1的开始,但2015年电商业务在网易财报中的占比仅为10%,而在今年Q2财报中这一占比已经上升到25%,逐步符合丁磊再造一个网易的期待。一方面可以归因为网易对品质电商的独特定位,另一方面或许要归功于在运营、营销、管理等方面的优势。

且从近两年的人才趋势来看,“逃离北上广”之后,杭州已经成为重要的互联网人才聚集地。无论是阿里、网易等互联网巨头,还是正在崛起的大批市值亿级的新兴互联网公司,与优秀人才的汇聚不无关系。所幸,大公司所形成的号召力,在人才的引进上形成了正向循环,相信这也是杭州乐于看到的。

电商之都的第三次转型

春江水暖鸭先知,作为中国的“电商之都”,杭州在某种程度上扮演了电商发展的风向标,置身其中的阿里、网易及其他互联网公司,同样是这种趋势最早的感知者和受益者。

简单来看,杭州及中国电商的发展正经历着第三次变革,上一次是从淘宝时代过渡到天猫时代,数十万的杂牌军成为有品牌甚至是独立品牌的正规军,而这一次在消费升级和电商行业开始走向红海的大趋势下,有了更多的选择,即跨境电商、新零售和网红电商。

网易电商的崛起和杭州电商产业的第三次转型不无关系。在艾媒咨询发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》中,网易考拉海购以24.2%的占比位居首位,牢牢抓住了跨境电商的风口。从大环境来看,选择跨境电商作为突围方向,既有消费升级和新中产崛起的背景,也有杭州及宁波作为跨境电商首批综试区的因素,比如2017年上半年就有298家跨境电商产业链企业入驻杭州综试区,跨境电商开始成为杭州电商产业的新形态。

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